一张大小只有几厘米的“小纸片”
，却能在全球收藏市场拍出上百万美元的费用
。

　　8月21日，2026 MOJOFEST趣藏嘉年华在上海举行 ，《华夏时报》记者在现场了解到
，2026年上半年卡牌市场热度持续攀升，在eBay平台 ，Michael Jordan球星卡拍出430万美元
，世界杯期间球星卡成交量更是较年初暴涨780%。

　　全球收藏热的背后，中国卡牌企业正加速从“代工印刷 ”走向“品牌出海
” ，在全球百亿市场中寻找新的增长空间 。

　　“现在很多收藏卡都在往海外发行
。”集换社创始人石灵向《华夏时报》记者表示
，中国作为全球最重要的供给方，必然要去寻找需求方 ，而海外供给较弱
，很多东西想买却买不到，所以出海产品会越来越多。城堡卡牌主理人Jamison也向记者表示 ，出海是必然趋势，有些卡片在国内二级市场的费用 只有海外的一半甚至三分之一
，为寻求高价值交易，出海是唯一选取  。

　　卡牌消费的黄金时代

　　过去十年 ，卡牌从小众爱好变成了大众消费品类
，市场规模持续扩容
。

　　从全球来看，收藏卡和TCG（集换式卡牌）两大赛道齐头并进。据Grand View Research统计 ，2019年至2026年
，全球球星卡市场规模增长约240%，预计达到145亿美元 。TCG赛道同样高歌猛进 ，据Global Market Insights估算
，2025年全球TCG相关市场约84亿美元，2026年可能达到92亿美元 ，收藏交易依然活跃
。

　　中国市场也在快速成长。据灼识询问 （CIC）数据显示
，中国泛娱乐卡牌市场规模在2025年已突破300亿元，预计2027年将冲击500亿大关 。TCG则成为其中增长最快的细分赛道之一
。据Straits Research测算 ，2025年中国纯TCG市场规模约18.6亿美元（约合人民币133亿元），2026年预计达20.2亿美元（约合人民币144亿元）
，2026至2034年复合增长率将达到10.3%。

　　“TCG是收藏品逻辑，卡牌要能在二级市场流通 ，收藏价值才成立 。 ”石灵表示
，而二级市场要能卖，一级市场就不可能无限加印 ，天然存在这样的博弈。他认为
，中国会有越来越多厂商尝试走TCG的路
。

　　据业内人士介绍，集换式卡牌的运转围绕赛事展开。除收藏属性外 ，玩家还可以研究规则
、搭配卡组、在赛场上一较高下；比赛制造话题
，话题刺激交易，交易又催生新的购卡需求 ，由此形成良性循环 。收藏型卡牌走的则是社交路线
，玩家通过开盒 、交易来获得同好认同，稀有卡本身就是圈层里的社交货币
。

　　资本也在加速涌入。近一年来 ，闪魂
、吾流、优卡赏 、卡玺等纷纷获得融资，姚记科技
、儒意电影等上市公司都在加速卡牌业务的布局 。

　　同时
，行业竞争的核心也在升级
。当前的卡牌行业看似比拼产品，但本质核心却是IP之争 ，头部企业纷纷布局多元IP
，针对性覆盖不同年龄、性别与兴趣圈层。2026年上半年，中国卡牌行业围绕热门IP展开激烈争夺 ，不再局限于二次元赛道
，而是广泛涉足影视 、综艺
、电竞等三次元文化领域 。

　　除了资本和IP，代际消费观念的变迁则为行业提供了更长期的增长动力
。“卡牌过去十年从小众赛道变成普罗大众认知的品类 ，远远没有达到瓶颈
，还在持续发展。
”Jamison表示，现在的孩子比我们这一代更早接触盲盒和潮玩 ，十几岁就对产品有金融属性认知 。上一代父母说“玩物丧志”
，而我们这代人非常认同孩子投资收藏品、进入潮玩市场
。

　　小纸片的全球化旅程

　　如果说国内市场的快速扩容为中国卡牌企业打下了根基，那么出海则为它们打开了更广阔的想象空间。

　　根据eBay发布的《收藏趋势报告》 ，全球收藏热度持续攀升 。球星卡方面，2026年世界杯期间
，梅西仍是交易最活跃的球星之一，其黄金Kaboom卡近期以近4万美元成交。集换式卡牌需求同样旺盛 ，2026年正值宝可梦卡牌30周年
，热门角色卡牌费用 持续攀升，平台宝可梦相关销售增长显著；海贼王也将于明年迎来30周年 ，其简中版一周年纪念系列已引发全球藏家关注
。此外
，蜘蛛侠 、星球大战
、哈利波特等影视IP卡热度也持续攀升。

　　中国卖家在其中表现亮眼 。eBay数据显示，中国卡牌卖家的足球收藏卡成交均价较平台均值高出近40% ，单笔比较高 成交金额达3万美元
。“收藏正成为全球消费市场中一股日益活跃的新势力
，卡牌等潮流收藏品也正在释放新的增长空间。 ”eBay世界 跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎向《华夏时报》记者表示，未来 ，eBay将持续推动收藏品生态发展
，将中国优质供给链接全球买家，助力中国卖家把握消费趋势 ，拓展全球市场 。

　　中国卡牌出海的底层逻辑，是国内外市场的需求差和费用 差
。元宇宙卡牌市场运营主管Allen向《华夏时报》记者表示
，篮球卡和足球卡在国内更受欢迎，因为国内球迷对NBA、世界杯 、五大联赛、英超等的认知更完善；而棒球
、橄榄球、冰球的卡牌在欧美受欢迎程度更高。

　　但他也指出 ，这几年这个趋势越来越小
，随着互联网发达和卡迷群体扩大，篮球 、足球卡在跨境电商和国内卡淘平台的费用 已经没有那么大区别 。近来 还存在价差的主要是一些新秀卡和刚起步的年轻球员卡 ，因为海外玩家对这些人的研究更深
，但这种价差也在越来越小
。整体来看，国内外卡牌市场的信息差和费用 差正在快速收窄 ，纯粹靠倒买倒卖的空间在缩小。

　　除了费用 差
，中国卖家在供应链和运营上也有独特优势 。Jamison表示，中国卖家有三大优势：比较好 的跨境电商卖家
、比较好 的运营团队以及全世界最完善的物流
。此外 ，中国的直播运营经验对北美玩家是全新的体验
，把这些优势转化为价值，需要买家、卖家和平台共同努力。

　　但出海并非一帆风顺 ，诚信和品控是生命线 。斑马潮玩上海店主理人小熊向《华夏时报》记者表示，出海要注意
，一是货源渠道和诚信，不能让海外买家买到残次品 、组装过或拆封过的盒子 ，这本质是诚信问题。其次才是运营
，并且要有好东西，运营再好没有好货也没人买单
。

　　在球星卡领域 ，国内外玩家的消费习惯也存在显著差异。小熊表示
，国外玩家更倾向评级卡和低限量卡，接受一口价 ，也有可能给出更高的offer（报价） 。国外玩卡历史久
，有很多收藏者只喜欢一个球员或一支球队，甚至会追求小人物
、小球员的评级卡 ，而国内玩家大多还是追求大牌球星的卡牌
。

　　“海外市场还有非常大的潜力
，卡牌是全世界都在玩的东西，中国好的藏品很多 ，如果能在世界市场交易流通，也会增加中国与世界的沟通
，卡牌最重要的就是流通和交流。
”小熊如是说 。

（文章来源：华夏时报网）