8月 ，2026小红书种草大赏收官 ，本届大赏共收到399个品牌 、490份参赛案例，覆盖106个行业。作为资产管理行业的代表 ，易方达基金副总裁王骏受邀担任本届大赏外部专业评委 ，与其他来自品牌 、营销机构和平台的专家共同参与评审 。
年轻人获取理财信息的习惯正在慢慢改变，越来越多人在小红书搜“怎么买基金”“ETF是什么 ” 。但金融产品和日用消费品不一样 ，它专业性强、决策周期长 ，讲不清楚就容易让人看不懂，或者看了也不敢信。
近年来 ，小红书也在往专业内容方向走，跟易方达等金融机构紧密合作 ，联手做内容 。例如 ，2026年双方联合推出了“当代年轻人理财大赏 ”活动，用生活化的语言讲理财 ，让普通用户也能听得懂 、用得上 。
本届种草大赏将长效心智 、用户增长和AI应用纳入奖项设置 ，“种草”的评价标准正在从单次传播表现，转向用户关系和长期价值沉淀。对财富管理行业而言 ，内容不再是点到为止 ，而是要持续陪伴用户，把专业的事持续讲清楚。
王骏表示，“在财富管理领域 ，内容的价值不只在于获得关注 ，更在于帮助用户建立理解、形成判断 。有效的‘种草’，应从真实需求出发 ，把专业能力转化为用户听得懂、用得上的内容 ，在持续陪伴中沉淀长期信任 。我们期待与小红书及更多伙伴共同探索，让理性 、长期 、配置的投资理念自然抵达更多人。 ”
